2022年的空調(diào)市場，不論從市場數(shù)據(jù)，還是企業(yè)狀況，呈現(xiàn)出明顯的冷熱反差特征。在疫情持續(xù)影響以及消費低迷的情況下，空調(diào)行業(yè)遇到了需求不足、增長乏力的市場新常態(tài)，但和其他家電品類不同，目前空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出冷熱不均的巨大反差，值得企業(yè)研究和重視,本期文章奧維云網(wǎng)邀請了多位企業(yè)領導和我們一起探究空調(diào)市場冷熱。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度家用空調(diào)零售額線上同比增長1%，線下同比下滑13.6%。在本輪疫情嚴控下物流斷檔、安裝受限的境地下，奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止5月1號，線上銷售額同比下滑3.3%，而線下渠道整體下降接近20%，線上和線下呈現(xiàn)明顯的反差，線上市場表現(xiàn)好于線下，一是因為線上平臺在疫情防控下受到限制相對較小，另外就是線上平臺和格力等龍頭企業(yè)依托平臺效率快速拓展下沉渠道帶來新增量。

　　由于滁州的產(chǎn)研基地正式奠基，這也意味著飛利浦將會把空調(diào)產(chǎn)品作為下一個重要的發(fā)力點。飛利浦空調(diào)總裁胡文豐表示，飛利浦空調(diào)正處在升級發(fā)展的重要時期，目前渠道拓展有序推進，銷售規(guī)模也在穩(wěn)步提升。疫情防控常態(tài)化持續(xù)激發(fā)消費者對健康產(chǎn)品的需求，飛利浦將繼續(xù)堅持“高品質(zhì)健康空調(diào)”的產(chǎn)品定位，不斷創(chuàng)新健康技術，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務持續(xù)為消費者創(chuàng)造更健康的生活，實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。

　　結語：堅定信心 把握細分機會

　　從企業(yè)策略變化，我們能看出企業(yè)對于空調(diào)市場依舊抱有信心。同時市場涌現(xiàn)的新機會點也是值得企業(yè)去關注。

　　產(chǎn)品端看，以智能、健康、舒適體驗為觸點的產(chǎn)品逐步成為消費者關注重點。新風空調(diào)正是迎合這一市場趨勢，成為企業(yè)增長的新引擎。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年-2021年新風空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個增加至2021年10個，在售機型數(shù)量從26個變?yōu)?23個。從規(guī)模角度看，新風空調(diào)2021年線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%。此外帶殺菌消毒功能的產(chǎn)品也受到企業(yè)重視。

　　后疫情時代，醫(yī)療相關市場也值得關注，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年擬在建醫(yī)療工程項目完工預計超6000個，工程完工總規(guī)劃面積1.38億平方米，初步估計2022年醫(yī)療行業(yè)完工項目配置空調(diào)產(chǎn)品400萬套。同時方艙醫(yī)院、健康驛站、便捷式核酸采樣小屋大量建設都會帶來空調(diào)需求。以美的空調(diào)為例，針對核酸采樣的環(huán)境需求，通過整合領鮮者換新風系列空調(diào)、凈擊者系列空氣消毒機、的確涼系列移動式空調(diào)等產(chǎn)品，推出“采集小屋空氣解決方案”，為核酸采樣場所打造智慧化健康空氣環(huán)境。

　　需求端來看，我國空調(diào)市場已經(jīng)進入存量市場的爭奪，大量潛在的更新需求有待釋放。根據(jù)家用電器協(xié)會推算，僅2020年度，將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中，空調(diào)超過5200萬臺。如此大體量更新需求釋放一定會為產(chǎn)品消費升級帶來更多增長點。

　　宏觀政策上，兩會期間政府有關部委出臺政策，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，地方政府也在積極落實推進，4月12日，北京市商務局發(fā)布通知，為加速釋放綠色節(jié)能消費潛力，促進消費升級，北京市將自2022年4月18日起至9月底面向在京消費者發(fā)放總額超3億元的綠色節(jié)能家電消費券。